Tradicionalne medijske adreme so bile dolgo časa rezervirane za novinarje in urednike v klasičnih medijih, kot so tiskani časopisi, televizija in radio. Vendar pa se z razvojem digitalnih platform pojavljajo novi akterji, ki imajo velik vpliv na javno mnenje in tržne trende. Dosegajo lahko specifične ciljne skupine, ki jih tradicionalni mediji morda ne pokrivajo v celoti.
To so prepoznali tudi v Beli hiši, kjer so z nastopom predsednika Donalda Trumpa na svoje tiskovne konference začeli vabiti tudi podcasterje, vplivneže, blogerje in druge samostojne novinarje. S tem si prizadevajo doseči širšo publiko, saj se Američani vse pogosteje odmikajo od tradicionalnih medijev. Ta poteza odpira vprašanja o vlogi novih medijskih akterjev v sodobnih komunikacijskih strategijah.
Kaj so torej glavne prednosti vključevanja podcasterjev in influencerjev v medijske adreme?
Seveda pa se ob tem porajajo tudi vprašanja profesionalnosti in etike. Nekateri digitalni ustvarjalci morda nimajo formalnega novinarskega ozadja, kar lahko vpliva na kakovost in objektivnost poročanja. Poleg tega pa povečanje števila prejemnikov medijskih sporočil lahko vodi do prezasičenosti in zmanjšane učinkovitosti komunikacije.
Na podlagi Applove lestvice najbolj poslušanih slovenskih podcastov smo sestavili seznam podcasterjev, ki bi jih bilo po našem mnenju smiselno vključiti v medijske adreme. Razvrstili smo jih glede na področja, ki jih pokrivajo:
Seznam se seveda ne konča tukaj. V Sloveniji deluje še veliko drugih zanimivih podcasterjev in vplivnežev, ki bi si prav tako zaslužili svoje mesto v našem novičniku. A da ostanemo jedrnati, smo izpostavili le nekaj izbranih. Vabimo pa vas, da ga dopolnite s svojimi predlogi - pišite nam! ☺️
Vključevanje podcasterjev in vplivnežev v medijske adreme ni le trend, temveč strateška priložnost za doseganje širšega občinstva in bolj ciljno usmerjeno komuniciranje. Digitalni ustvarjalci s svojo avtentičnostjo in neposrednim stikom s sledilci omogočajo večjo kredibilnost in interaktivnost.
Seveda pa je pri tem pomembno upoštevati specifične cilje blagovne znamke ali organizacije ter premišljeno izbrati tiste medije, ki resnično nagovarjajo relevantno ciljno skupino. S pravim pristopom lahko novi mediji postanejo ključen del uspešne komunikacijske strategije.
